Pelatihan Strategi Manajemen Merek Bagi UMKM Melalui Nama, Logo dan Desain Kemasan di Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Karawang

Lingga Yuliana; Nurliya Apriyana; Mohamad Sajili; Didin Hikmah Perkasa; Deni Bagas Pradana; Siti Nurjanah; Hendri Budi Satrio

doi:10.62394/barakati.v4i2.279

Authors

Lingga Yuliana Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina
Nurliya Apriyana Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina
Mohamad Sajili Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina
Didin Hikmah Perkasa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina
Deni Bagas Pradana Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Malang
Siti Nurjanah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina
Hendri Budi Satrio Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Paramadina

DOI:

https://doi.org/10.62394/barakati.v4i2.279

Keywords:

Diferensiasi, Manajemen Merek, Pemasaran, UMKM

Abstract

UMKM memiliki peran strategis sebagai penggerak perekonomian nasional, penyerap tenaga kerja, serta sumber inovasi produk lokal. Banyak UMKM menghadapi tantangan dalam membangun identitas dan diferensiasi merek di tengah persaingan yang kian ketat. Masalah utama yang dihadapi UMKM dalam hal manajemen merek adalah keterbatasan sumber daya, baik dari segi pengetahuan, keuangan, maupun akses terhadap tenaga ahli di bidang desain dan pemasaran. Pelatihan dilaksanakan pada tanggal 31 Juli 2025 dengan menggunakan pendekatan partisipatif dan aplikatif, yang menekankan pada keterlibatan aktif peserta dalam proses pembelajaran. Pelatihan ini diselenggarakan di Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Karawang dengan jumlah peserta sebanyak 60 orang pelaku UMKM dari berbagai sektor usaha, seperti makanan dan minuman, fashion, serta kerajinan tangan. Kegiatan ini memberikan pemahaman bagi peserta bahwa nama, logo dan desain suatu merek menjadi media dimana produk UMKM ini akan dikenal oleh konsumen. Dengan mengoptimalkan strategi manajemen merek melalui pengelolaan nama, logo, dan desain kemasan, UMKM dapat memperkuat posisi dalam persaingan bisnis yang semakin kompetitif. Merek yang kuat akan menjadi aset jangka panjang yang tidak hanya meningkatkan nilai ekonomi, tetapi juga membangun kepercayaan konsumen terhadap produk lokal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Cahya, H. N., Isthika, W., Pramitasari, R., Ingsih, K., & Ismail, D. A. binti A. (2025). Marketing and MSMEs dynamics in Indonesia and Malaysia: Strategies, challenges, and cultural influences. Penerbit P4I.

Edobor, F., & Sambo-Magaji, A. (2025). Small and Medium Enterprises (SMEs) and Sustainable Economic Development. In P. Kumar, S. Dadwal, R. Verma, & S. Kumar (Eds.), Digital Transformation for Business Sustainability and Growth in Emerging Markets (p. 0). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-1-83549-109-620251008

Fatih, S., & Cevat, S. (2024). Globalized Consumer Insights in the Digital Era. IGI Global.

Freundt, V. L. M. A., & Foschiera, L. V. B. (2024). The Impact of Voluntary Recall on the Trust of Loyal and First-Time Consumers in a High Awareness Brand After a Functional Transgression. Corporate Reputation Review, 27(3), 172–184. https://doi.org/10.1057/s41299-023-00164-0

Ghorbani, M., & Westermann, A. (2024). Exploring the role of packaging in the formation of brand images: A mixed methods investigation of consumer perspectives. Journal of Product & Brand Management, 34(2), 186–202. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2023-4738

Lestari, S., Bariyah, N., Jamaliah, Yanto, & Wahyudi. (2025). Determinants of Labor Absorption in the MSME Sector in Regencies And Cities Of West Java Province. Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan, 10(1), 93–111. https://doi.org/10.20473/jiet.v10i1.69324

Mondal, S., Singh, S., & Gupta, H. (2025). Exploring Barriers to Innovative Marketing in MSMEs: An Analysis Using a BWM-ISM Multi-Criteria Decision-Making Framework. Journal of Multi-Criteria Decision Analysis, 32(1), e70005. https://doi.org/10.1002/mcda.70005

O’Sullivan, H., Polkinghorne, M., Chapleo, C., & Cownie, F. (2024). Contemporary Branding Strategies for Higher Education. Encyclopedia, 4(3), 1292–1311. https://doi.org/10.3390/encyclopedia4030085

Purnomo, S., & Purwandari, S. (2025). A Comprehensive Micro, Small, and Medium Enterprise Empowerment Model for Developing Sustainable Tourism Villages in Rural Communities: A Perspective. Sustainability, 17(4), 1368. https://doi.org/10.3390/su17041368

Sreen, N., Sharma, V., Alshibani, S. M., Walsh, S., & Russo, G. (2023). Knowledge acquisition from innovation failures: A study of micro, small and medium enterprises (MSMEs). Journal of Knowledge Management, 28(4), 947–970. https://doi.org/10.1108/JKM-03-2023-0184

Swain, T. (2024). Branding: The Fast & Easy Way To Create a Successful Brand That Connects, Sells & Stands Out From The Crowd. Thomas Swain.

Tarannum Jahan, Arfath Jahan, Madnoor Pallavi, M Alekhya, & Maltumkar Sri Lakshmi. (2024). A Study on Importance of Branding and Its Effects on Products in Business. International Research Journal on Advanced Engineering and Management (IRJAEM), 2(04), 656–661. https://doi.org/10.47392/IRJAEM.2024.0091

Turan, D., Keukens, B. M., & Schifferstein, H. N. J. (2024). Food packaging technology considerations for designers: Attending to food, consumer, manufacturer, and environmental issues. Comprehensive Reviews in Food Science and Food Safety, 23(6), e70058. https://doi.org/10.1111/1541-4337.70058

Wilson, K. (2025). Local Competition, Multimarket Contact, and Product Quality: Evidence From Internet Service Provision. Review of Industrial Organization, 66(4), 439–467. https://doi.org/10.1007/s11151-023-09928-8