Halal Labeling, Religiosity, and Purchasing Decisions: Evidence from Male Consumers of Kahf Products in Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.62394/projmb.v5i1.200Keywords:
halal labeling, religiosity, purcasing decision, halal cosmeticsAbstract
Purpose – This study examines the effects of halal labeling and religiosity on purchasing decisions among male consumers of Kahf skincare and grooming products in Kolaka Regency, Indonesia. The study addresses the need to better understand how product-related halal information and consumers’ internal religious values shape purchasing behavior in the growing halal personal care market.
Design/method/approach – A quantitative research design was employed using a structured questionnaire administered to 130 male consumers who had purchased or used Kahf products in Kolaka Regency. Respondents were selected using purposive sampling. The measurement model and structural model were assessed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) with SmartPLS 3.0. Hypotheses were evaluated based on path coefficients, t-statistics, and p-values.
Findings – The results demonstrate that halal labeling has a positive and significant effect on purchasing decisions (β = 0.321, t = 3.444, p = 0.001), supporting H1. Religiosity also has a positive and significant effect on purchasing decisions (β = 0.545, t = 6.185, p < 0.001), supporting H2. The structural model produces an R² value of 0.659, indicating that halal labeling and religiosity jointly account for 65.9% of the variance in purchasing decisions. Religiosity exhibits a stronger estimated relationship with purchasing decisions than halal labeling.
Implications – The findings suggest that marketers of halal personal care products should maintain credible halal certification and communicate halal status clearly across packaging and promotional channels. Marketing strategies that resonate with consumers’ religious values may further strengthen consumer confidence and purchasing intentions.
Novelty/Originality – This study contributes to the halal consumer behavior literature by focusing specifically on male Muslim consumers of halal grooming products in a regional Indonesian context, an area that remains relatively underexplored. It demonstrates the complementary roles of an external product cue, namely halal labeling, and an internal consumer characteristic, namely religiosity, in explaining purchasing decisions.
Downloads
References
Abi, W. N. Y., Theresa, F., Siahaan, P. L., Rifki, M. A., & Gea, W. (2024). Pengaruh brand community engagement dan brand image terhadap brand loyalty Emina Cosmetics di lingkungan mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Cantaka: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 2(2), 152–165.
Ahmad, J. (2020). Religiusitas, refleksi dan subjektivitas keagamaan. Islamic Character Development.
Alim, S. A. (2018). Pengaruh persepsi label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fesyen muslim (Survei pada pelanggan produk Zoya Muslim di Kota Malang) [Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya].
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Arkan, I. A., & Andjarwati, A. L. (2022). Pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian Indomie. Majalah Ekonomi, 27(1), 63–71. https://doi.org/10.36456/majeko.vol27.no1.a5417
Astuti, R., & Hakim, M. A. (2021). Pengaruh label halal dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 Mart di Kota Medan. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 1–10.
Damastuti, R. (2021). Membedah feeds Instagram produk skincare lokal: Analisis isi kuantitatif akun Instagram Avoskin. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis, 5(2), 189–199.
Desmayonda, A., & Trenggana, A. (2019). Pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian dengan religiusitas sebagai variabel intervening di Mujigae Resto Bandung. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(1), 180–196. https://stienas-ypb.ac.id/jurnal/index.php/jdeb/article/view/183.
Fachruroji, T. M., & Padmalia, M. (2023). Pengaruh price perception, sales promotion dan product quality terhadap impulse buying skincare product konsumen pengguna e-commerce Shopee Generasi Z dengan shopping lifestyle sebagai mediasi. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 8(6), 632–655.
Fathurrahman, A., & Anggesti, M. (2021). Pengaruh gaya hidup, label halal dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik: Studi kasus pada produk Safi. JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 6(2), 113–127.
Fuadah, A. T., & Maski, G. (2024). Pengaruh kesadaran halal, gaya hidup, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee Food. Islamic Economics and Finance in Focus, 3(1), 190–203. https://doi.org/10.21776/ieff.2024.03.01.14
Haque, M. G., Puspita, P., & Zulfison, Z. (2024). Antisipasi pemasaran saat boikot produk di lingkungan konsumen Muslim dunia dan Indonesia terjadi: Studi literatur. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 189–212.
Imaaduddin, M., & Mardhiah, M. (2024). Pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian konsumen D'Sayur Tanjungpinang. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 109–115.
Kholidah, N., & Arifiyanto, M. (2021). Analisis faktor-faktor pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal di Pekalongan. Wahana Islamika: Jurnal Studi Keislaman, 7(1), 136–151. https://garuda.kemdiktisaintek.go.id/documents/detail/2025386
Kornitasari, Y., & Faidah, A. M. (2022). Pengaruh label halal, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk yang dikonsumsi setiap hari. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 1(3), 337–346. https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.01.3.07
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi nilai pelanggan dan keputusan pembelian: Analisis kualitas produk, desain produk dan endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630.
Lasaiba, M. A., Touwe, S., & Riry, R. B. (2024). Tradisi Pesta Laut Kago Ago di Buton: Menggali nilai religiusitas dan kearifan lokal. Lani: Jurnal Kajian Ilmu Sejarah dan Budaya, 5(2), 117–133.
Meinawati, K., & Ardyansyah, F. (2023). Pengaruh Islamic branding, religiusitas, kualitas produk dan halal lifestyle terhadap keputusan pembelian produk hijab Bella Square: Studi pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 73–91.
Mujiyana, M., & Elissa, I. (2013). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian via internet pada toko online. JTi Undip: Jurnal Teknik Industri, 8(3), 143–152. https://doi.org/10.12777/jati.8.3.143-152
Nainggolan, D. W., Silaban, R. S., Damanik, C. A., Pakpahan, C. M., & Poningsih, P. (2024). Sistem pendukung keputusan memilih facial foam untuk kulit berminyak pria dengan UTA. Bulletin of Information System Research, 3(1), 31–38.
Nirwana, A. (2020). Konsep pendidikan psikologi religiusitas remaja Muslim dalam motivasi beragama. AT-TA'DIB: Jurnal Ilmiah Prodi Pendidikan Agama Islam, 71–88.
Nurmaya Adianti, S., & Ayuningrum, F. (2023). Pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Al-Fatih Global Mulia, 5(1), 45–56. https://doi.org/10.59729/alfatih.v5i1.60
Paujiah, R., Kosim, A. M., & Gustiawati, S. (2020). Pengaruh bauran pemasaran syariah dan label halal terhadap keputusan pembelian. Al Maal: Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 144–163.
Permata, D. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi: Literature review manajemen pemasaran. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
Prasasti, C. A., & Ekawaty, M. (2022). Pengaruh label halal, pendapatan, harga produk, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik hand body lotion: Studi pada mahasiswi Muslim di Kota Malang. Jurnal Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam, 8(1), 140–155. https://doi.org/10.30997/jsei.v8i1.4437
Prasetyo, H., & Anitra, V. (2020). Pengaruh religiusitas terhadap kinerja karyawan: Studi pada tenaga kependidikan Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur. Borneo Student Research, 2(1), 705–712. https://journals.umkt.ac.id/index.php/bsr/article/view/1839.
Pratama, Y. D., Yunanda, B. D., & Sulaehasari, N. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kopi Kopitalisme di masa pandemi. Jurnal Revenue: Jurnal Ilmiah Akuntansi, 2(2), 325–333.
Putri, S., Satria, C., & Setiawan, B. (2022). Pengaruh label halal dan harga terhadap keputusan konsumen (studi kasus Mini Market Mutiara Indah Talang Kelapa Palembang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Syariah (JIMESHA), 2(1), 23–38. https://doi.org/10.36908/jimesha.v2i1.102.
Riski, B. (2022). The influence of price, product quality, halal label, on Muslim consumers purchase decisions. Journal of Social and Economics Research, 4(1), 44–53. https://doi.org/10.54783/jser.v4i1.38
Risna, M. (2020). Pengaruh periklanan, celebrity endorser dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen Shampo Sunsilk Hijab pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Palopo [Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Palopo].
Setiawan, T., & Handayani, V. (2025). Menciptakan kebahagiaan psikologis pascakonflik: Perspektif identitas sosial. Ideas Publishing.
Siti, R. (2022). Analisis pengaruh labelisasi halal dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen Muslim dengan religiusitas sebagai variabel moderating pada produk kosmetik di Kota Bandar Lampung [Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung].
Sinulingga, N. A. B., Sihotang, H. T., & Kom, M. (2023). Perilaku konsumen: Strategi dan teori. IOCS Publisher.
Supardin, L. (2022). Pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(1), 71–82.
Wulandari, S. (2021). Pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian: Studi kasus konsumen Indomie di Sidoarjo. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 4(1), 31–36.
Yasika, R., Maftukhatusolikhah, M., & Sumantri, R. (2023). Analisis keputusan pembelian dengan religiusitas sebagai variabel intervening. Jurnal Iqtisaduna, 9(2), 129–143.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ita Puspita, Suwarto, Ismanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
